Wat ondernemers kunnen leren van Bob Sikkes, de aannemer die tv-gezicht werd

Op de bingokaart van de kijkers van Kopen Zonder Kijken staat al jaren dat Bob Sikkes om extra budget moet vragen. Dat is opvallend voor een man die geen presentator of acteur is, maar aannemer. Bob Sikkes bouwde zijn televisiecarrière op zijn vak. Voor ondernemers is zijn verhaal interessanter dan de verbouwingen zelf.

Een aannemer in de huiskamer van Nederland

In Kopen Zonder Kijken kopen kandidaten een huis zonder het eerst te zien. Makelaar Alex van Keulen zoekt de woning, stylist Roos Reedijk richt hem in en Bob Sikkes beoordeelt wat er kan en wat het kost. Hij is de man die vertelt of een droom binnen het budget past. Dat levert hem soms weinig dank op, maar wel veel herkenning.

Linda noemt hem aannemer, bouwbegeleider en tv-persoonlijkheid. Dat zegt veel. Bob Sikkes is niet voor de camera gaan staan en daarna aannemer gaan spelen. Hij is aannemer gebleven en de camera kwam erbij. Ook in De Moeite Waard?! deelt hij zijn mening over wat een huis wel en niet nodig heeft. Dat hij de open haard daar onbegrijpelijk vindt, haalde de media.

Een uitgesproken mening als visitekaartje

Het AD beschreef Bob Sikkes als een recht-voor-zijn-raap-aannemer met uitgesproken meningen, slimme oplossingen en een goed oog voor sfeer. Zo'n omschrijving is goud waard. Veel ondernemers zoeken jarenlang naar een samenvatting van wat ze doen. Bob Sikkes kreeg die van de krant.

Een duidelijk profiel werkt omdat mensen het onthouden. Wie weet waar Bob Sikkes voor staat, weet ook waarvoor je hem belt. Dat geldt voor elke ondernemer. Een bureau, een bouwbedrijf of een zzp'er die overal een beetje goed in is, valt minder op dan iemand met een herkenbare mening.

Eerlijk over de sponsor

Kijkers spelen bingo tijdens het programma en Bob Sikkes weet dat. In een interview met het AD zei hij dat de stalen pui er natuurlijk in gaat omdat die van de sponsor is. Hij had dat ook kunnen verzwijgen. Hij koos ervoor om het gewoon te benoemen.

Dat is zakelijk slim. Wie zelf zegt wat het publiek toch al doorheeft, houdt het vertrouwen. Ondernemers die samenwerken met merken kunnen daar iets van leren. Het publiek vergeeft een sponsor sneller dan een leugen.

Dat vertrouwen heeft ook commerciële waarde. De Rabobank koos Bob Sikkes voor de campagne Bob heeft je back. Daarin helpt hij starters die een woning zoeken. Eén aflevering gaat over Jolie, een zelfstandig ondernemer die in Amsterdam zoekt en moet leren welke concessies nodig zijn. De bank koos daarvoor een nuchtere aannemer en geen gladde woordvoerder.

Zelf het risico nemen

Bob Sikkes en Roos Reedijk kochten allebei zelf een huis zonder het eerst te zien. Daarmee namen ze hetzelfde risico als hun kandidaten. Voor je geloofwaardigheid maakt dat veel uit, want je geeft niemand advies dat je zelf niet durft te volgen.

Zijn eigen woning past bij dat beeld. Bob Sikkes woont in een brugwachtershuisje van ongeveer 250 jaar oud. Het AD schreef erover, met de uitspraak dat hij niet van huizen zonder ziel houdt. Zijn eerste koopwoning kocht hij met vrienden in Amsterdam. Als kind mocht hij thuis een tijdschrift kiezen. Zijn broers kozen Donald Duck en Kijk, Bob Sikkes koos Eigen Huis & Interieur. Wie zo vroeg weet wat hij leuk vindt, bouwt later makkelijker een merk.

Een merk dat doorgaat als een gezicht wegvalt

In seizoen 9 was Martijn Krabbé door zijn gezondheidssituatie voor het eerst niet te zien als presentator. Bunskoek, Buddy Vedder en Monica Geuze presenteerden om beurten. Vanaf 4 mei 2026 nam Monica het stokje over. Bob Sikkes zei eerder dat je Martijn niet zomaar vervangt.

Toch ging het programma door. Seizoen 10 is in opname en er komt volgens Linda ook een elfde seizoen met een iets andere opzet. Alex van Keulen, Bob Sikkes en Roos Reedijk zijn daarin weer gewoon van de partij.

Ondernemers die afhankelijk zijn van één gezicht kunnen hier iets van meenemen. Het vaste team van Bob Sikkes, Alex en Roos hield het programma overeind toen de presentator wegviel. Een merk met een vaste kern is minder kwetsbaar dan een merk dat op één persoon rust.

Meer dan tv

Bob Sikkes blijft ook buiten Kopen Zonder Kijken zichtbaar. In juni 2026 sprak NPO Radio 1 in EenVandaag met hem over het aantal eengezinswoningen, dat blijft groeien ondanks de vergrijzing. AT5 vroeg hem samen met dj Bella in De Zwoele Stad naar het Amsterdamse nachtleven, de huizenmarkt en World Pride.

Hij uitte eerder ook zijn zorgen over de toekomst van het programma door de dure huizenmarkt. Dat laat zien dat Bob Sikkes meepraat over de markt waarin hij werkt. Een tv-gezicht dat ook als bouwdeskundige wordt gevraagd, blijft langer geloofwaardig dan een gezicht dat alleen leunt op zijn programma.

Wat andere ondernemers ervan kunnen meenemen

Het verhaal van Bob Sikkes laat zien dat zichtbaarheid werkt als het vak er eerst staat. Hij begon als aannemer en bleef dat. De tv versterkte zijn merk, maar hij hoefde zichzelf er niet voor uit te vinden.

Wie meer media-aandacht wil, begint dus bij het eigen vak. Zeg wat je vindt, wees eerlijk over wie je betaalt en doe zelf wat je anderen aanraadt. Zorg ook dat je bedrijf of merk niet van één persoon afhangt. Bob Sikkes heeft die lessen niet in een boek gelezen. Hij paste ze toe voor de camera, week na week, bij elk budget dat niet genoeg bleek.

Terug naar overzicht